Naming

La scelta del nome è una delle decisioni più importanti nella vita di un prodotto o di un’azienda prossima alla costituzione. Per una nuova auto, come per un nuova attività commerciale, il nome giusto o sbagliato può fare la differenza tra successo e insuccesso.

Ciascun nome evoca in noi immagini, percezioni, ricordi. Genera opinioni. Suscita attese. Un nome commerciale o istituzionale che funzioni deve: posizionare il prodotto sul mercato, esprimerne l’essenza, avere carattere, raccontare, far desiderare, essere eufonico, facile da pronunciare e semplice da memorizzare, sufficientemente diverso dai nomi dei concorrenti, abbastanza affine ai codici merceologici. Essere breve.

Tra gli attributi imprescindibili di un naming c’è l’unicità. Un naming senza omonimi già attivi sul mercato riduce in modo netto problematiche e costi legati alle attività di web marketing e al posizionamento del prodotto sui motori di ricerca.