Gli Early Adopters sono una delle cinque tipologie di consumatori rappresentate da E.M. Rogers nella curva di adozione di nuovi prodotti, che esprime la distribuzione nel tempo degli individui che adottano un’innovazione in funzione dei comportamenti, delle attitudini e delle motivazioni d’acquisto che li caratterizzano.
Secondo tale classificazione, l’universo di consumatori (distribuito secondo una curva gaussiana) risulterebbe così composto: innovators o innovatori (2%), early adopters o pionieri (14%), early majority o maggioranza anticipatrice (34%), late majority o maggioranza ritardataria (34%) e laggards o ritardatari (16%).
