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Ogni marchio è composto da almeno 1 di 7 elementi. Il loro insieme costituisce il Brand Mark. Per Brand Mark si intende l’insieme dei codici visuali e testuali che rendono un Brand unico e riconoscibile. I singoli elementi che la caratterizzano sono 7: Concept Naming Logotipo Payoff Simbolo Font Colori L’unione di questi elementi […]
Ecco 2 errori cognitivi che non permettono a imprenditori e operatori del settore di saperlo. L’imprenditore è il primo responsabile del proprio Brand. La maggior parte delle persone che fanno impresa o si occupano di comunicazione e marketing è consapevole di quanto sia vitale possedere una Brand Mark efficace nel suo linguaggio visivo e […]
Categoria: Spedizioni, trasporto, logistica. Nome Brand: FedEx. Nome esteso: Federal Express Corporation. Significato nome: Abbreviazione del nome della società. Di cosa si tratta: Nel 1965 durante gli studi a Yale, Frederick W. Smith redige un elaborato nel quale illustra un sistema in grado di assicurare la consegna affidabile di spedizioni urgenti […]
Il naming è un fattore decisivo per il successo (o l’insuccesso) di un prodotto, un servizio, un’azienda, un brand. È così vero che, oggi, esistono professionisti che fanno solo questo: cercano il nome giusto. Prima di procedere, cerchiamo di capire cos’è il naming e qual è l’impatto che può avere su un business. Il […]
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Uno dei lavori del presente e del futuro è sicuramente quello del Product Designer, un ruolo fondamentale nella branca dell’industrial design. Letteralmente questa figura si occupa del product design, il design del prodotto, cioè tutto ciò che concerne l’ideazione di un prodotto che possa essere originale, ma anche facile da usare. Andiamo a vedere in […]
Stage durante il lockdown “Alexa, spegni la sveglia”. Faccia ancora assonnata e direzione doccia, un rapido caffè e via con gli ultimi preparativi. Sblocco il telefono, avvio il navigatore, inserisco la destinazione: “Tempo stimato 2 secondi”. Giungo sul posto di lavoro e mi siedo alla mia scrivania…di casa! Inizia oggi il mio primo giorno […]
Nel Brand Marketing esistono due tipi di posizionamento. Il primo è quello destinato a wannabe e microimprese. È il brand positioning basato sullo storytelling e costruito su parole come «leader di settore» e «numero uno» e riassumibile nella formula: «Siamo la prima/l’unica azienda che fa… [aggiungere fattore differenziante] a differenza della concorrenza che fa… […]
Vent’anni fa nessuno riconosceva il logo Netflix. Ma oggi, con oltre 100 milioni di membri, i clienti identificano immediatamente il logo e si fidano della piattaforma. Netflix: gli inizi e i segreti del successo Netflix nasce il 29 agosto 1997 a Scott Valley in California, come servizio di noleggio di DVD, VHS e […]
